湖北中彩网快:多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-游戏王三幻神

                                                                      湖北中彩网快:多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-游戏王三幻神

                                                                      湖北中彩网快
                                                                       

                                                                      【广州公交车撞隧道】

                                                                      国盛证券分析师夏君认为∴?♂,B站相比其他UGC视频社区更为独特⊙☆∟,比快手更公域◇♀,比抖音更社交π⊿▽,比微博更年轻▽。短期来看┊┊┊,直播爆发力强劲;长期来看♂⊙☆,广告变现规模决定B站商业化高度♂。

                                                                      面对激烈的竞争环境┊◇□,陈睿在财报电话会议上表示〇,用户增长是B站2020年全年的工作重点◇,加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度∵。B站2020年的用户增长目标是达到1.8亿月活┊☆⌒,2021年达到2.2亿月活☆□∟。

                                                                      东吴证券分析师张良卫认为□⊿,相比其他视频平台△,B站在平台的定位、内容和社交属性方面▽∴,具有独一无二的地位和特征◇∵。在目前互联网流量红利消失的情况下⊿♀,“用户+文化”共建其重要护城河△。

                                                                      从行业格局来看♂﹡,中国视频平台市场高度分散♀↑,包括以长视频为主的垂直内容平台♂▽▽,如爱奇艺、腾讯视频等↑,平台社交属性较弱;娱乐直播平台♀,如虎牙、斗鱼等♀〇,社交方式主要为一对多☆┊,具有一定的社区属性;短视频平台π∴,如抖音、快手、火山等⊙,内容长度通常短于一分钟▽↑,内容趣味性和生活化较强?,用户通过转发、点赞、评论等方式互动⌒▽,社交属性较强◇☆⊙。

                                                                      B站在游戏直播加大投入ππ∟。2019年底△,B站宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权♂┊▽,随后又重金签下原“斗鱼一姐”主播冯提莫▽∴。尽管2019年B站直播业务同比营收增长180%◇△〇,达到16.3亿元⊙,占总营收比重上升到24%♂♂,但还不足斗鱼一个季度的收入↑◇⌒。

                                                                      多元化布局加大亏损成立十年〇☆?,亏损一直伴随着B站∴☆。财报显示⊿,第四季度B站主营业务成本达16.099亿元↑,总费用达8.179亿元▽,其中仅销售费用一项高达4.132亿元♂π♂,同比增长127%↑。而B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高▽☆,更多在于营销、电商履约等开支∵。

                                                                      在用户数据方面∵﹡,B站MAU(月平均活跃用户)一直处于高速增长状态∴〇□,而2019年第四季度MAU达1.303亿┊▽,环比增长只有1.88%⊙,增长乏力♀♂。截至2019年年底∟⌒,B站有760万付费大会员◇⊙,虽然同比增长达到111%﹡☆,但付费会员占整体月活的比例还很低┊,不到6%△⊿。而同期┊,爱奇艺订阅会员为1.07亿∟〇▽。此外□,B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势◇♂,从第四季度开始┊↑☆,B站不再单独列出游戏会员的数量┊。

                                                                      湖北中彩网快

                                                                      陈睿在反思直播和国产动画布局时机的错过时曾表示〇,太多精力花在业务和产品细节上↑∴,导致战略和思考捉襟见肘▽?。如今♂,直播行业早已是一片红海⊙∵,游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台┊,B站想要赶超两者需要大量的资金和时间△。

                                                                      上市两年♀⌒∵,B站交出第二份“年成绩单”◇∵。其近日公布了2019年第四季度及全年的业绩报告⊿,公司多元化布局“破圈”初见成效⊙,非游戏业务收入占比在第四季度首度赶超游戏业务收入占比π?,高投入和高曝光方式带来了用户增长△△◇,但亏损进一步增加⊿?□。

                                                                      一方面依靠二次元文化起家形成壁垒□〇∴,这让B站与其他视频平台错位竞争、降低了竞争的激烈度;但另一方面?,上市后面临业绩压力┊△,需要更强的变现手段▽∟♀,自然要继续破圈〇,谋求多元化发展♀∵⊙,推动平台向更大体量扩张↑,跳脱小众调性和定位∵☆。

                                                                      中国新闻周刊注意到∵♂□,尽管游戏业务仍是B站的收入支柱∟♂,但所占比重在逐步下降?π,2019年第四季度甚至不足50%⊿﹡。而非游戏业务收入首次占比过半﹡,占到总营收的57%ππ▽,第四季度这一收入同比增长157%至11.4亿元▽﹡☆。直播和增值服务业务、广告业务在总营收中的占比在迅速上升∟⊙♂,电商及其他业务也处于稳步增长状态↑☆。

                                                                      湖北中彩网快

                                                                      如今国内视频网站的烧钱之战能否容得下新玩家□∵⌒,还有待时间来验证♀。(孟欣)

                                                                      1990至2009年出生的中国人也被定义为“Z世代”□♂∴,是B站最独特的用户资产、难以替代的底盘⌒♂。QuestMobile数据显示?∵,B 站是Z世代最喜爱的APP之一◇?,Z世代用户占比超过80%↑♂♂。

                                                                      湖北中彩网快

                                                                      过去▽⊙⊿,B站非常注重对社区氛围的维护△△。在会员答题制方面▽∵,B站会员制经历了从邀请制、阶段性开放制〇↑∵,到答题制的转变﹡♀,通过不断提高会员准入门槛♂♀◇,增强用户社区归属感和黏性□,极大程度上筛除那些对二次元文化不甚了解的用户↑。

                                                                      在新用户持续向B站涌入时⌒,大UP主的制作原创内容的积极性与B站社区活跃度也有所减弱┊∴。财报显示?﹡,本季度B站月活UP主投稿量为280万⊿↑☆,较上一季度净减少30万;月均互动次数达24亿次♂,较上一季度净减少1亿次﹡⊿□。

                                                                      亏损拖累股价∟♂,财报发布后∴∵π,B站盘后股价一度下跌超3%△♂↑,加之疫情影响◇,B站股价连续多日处于下跌状态▽┊。

                                                                      湖北中彩网快

                                                                      但作为B站新晋业务的电商业务也并不顺利△♀,尽管B站的“会员购”平台售卖手办、周边、演出或漫展门票等各种产品△,但其受众面均相对较小▽,难以开拓更为广阔的市场□。

                                                                      持续亏损也从侧面反映出⌒,B站正走在“烧钱圈地”的道路上π。而这样的模式并不鲜见⌒∴♂,前有京东、苏宁价格战□△,滴滴、快的、UBER的出行大战☆♂,后有美团、饿了么的外卖争斗♂?,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们⌒◇π。除了商业模式、应用场景的创新⊙,很大程度上都离不开烧钱圈地⊙。但随着监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大△,被拖垮的结局也日益增多△﹡⌒,乐视、暴风扩张失利的前车之鉴仍历历在目◇。

                                                                      不过↑,这个目标面临不小的挑战♀。一位接近B站的业内人士告诉中国新闻周刊⊿∴〇,如今B站破圈∟⌒,从原先的UGC视频平台↑⊙⊿,快速扩张转向囊括IP内容、PUGC和知识付费等多元化泛娱乐平台后∴┊∵,低质内容与UP主争议频发⊙▽⌒,大量营销号涌入┊♀♀,内容生态遭破坏∴,强互动反馈的社区属性被削弱⊙,坚持原有社区调性的忠实用户逐步流失⌒,新旧用户之间的冲突逐渐显现﹡∴□,用户体验和用户黏性正在慢慢下降⊿┊∴。

                                                                      B站是否还会延续吸引力B站董事长兼CEO陈睿曾表示∟∴,B站其实是一个大型粉丝基地∴□▽,但大家粉的不是网红、明星△⌒∴,而是粉B站本身♂。

                                                                      尽管如此☆,B站在广告业务上的变现效果也不理想〇。事实上▽〇,从毛利率的角度来看△〇∴,广告一直是视频网站最直接有效的流量变现来源π▽,但“正版番剧永远不添加贴片广告”是陈睿曾做出的承诺?⊙π,这在保证用户观看体验、维护社区文化的同时π,也切断了视频网站的大量硬广收入⌒,导致B站的广告业务在总营收中占比一直居于第三☆┊?。

                                                                      上述业内人士对中国新闻周刊表示◇﹡⊿,在游戏营收之外∟□,B站的其他业务爆发式的增长是由于原本基数实在太小∟∵△。虽然拥有阿里、腾讯两大巨头的投资加持⊙⊿,但由于社区推广及研发投入巨大□◇〇,公司销售费用将持续对利润产生压力π,公司短期依然无法扭亏∵π⊿。

                                                                      湖北中彩网快

                                                                      财报显示∵〇⊿,公司2019年第四季度营收达20.1亿元↑┊,同比增长74%◇π♀,连续七个季度超市场预期;但四季度净亏损为3.872亿元⌒⊿,同比扩大102.9%⊙,而2018年第一季度净亏损仅为0.578亿人民币↑♀π。全年来看□∟∵,B站2019年全年营收67.78亿元♀◇,同比增长64%;净亏损13.04亿元⊙,同比扩大130.80%⊿。

                                                                      广告方面π,B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上表示⌒﹡,B站的广告业务在第四季度保持了81%的增长∟⊙⊙,取得2.87亿元广告收入♂▽。从2020第一季度开始?♀,B站将调整并继续改进广告整体战略及定价和效率△,以实现可持续增长∵,同时在技术方面继续投资于改进和革新算法效率〇∴〇,以改善基于性能的广告效果♂∟?,并提高点击率♂▽∴。

                                                                      增速最快的是电商?♀,同比增长241%♀⊿?,第四季度电商及其他业务的收入为2.76亿元♂↑▽。财报显示∟∴,这是由于电商销售产品增加☆。

                                                                      高速成长之下□,B站还将面临何种隐忧┊〇△?

                                                                      上述业内人士表示π,加速破圈扩张的B站将逐渐失去社区文化调性♂,陷入与更大体量的视频平台同维度竞争的残酷现实□┊,并面临失去忠实用户的风险﹡。此外↑?,随着年龄的增长和时代的替换∴,“Z世代”已不再年轻〇∴,用户心智更加成熟∴,其兴趣爱好极有可能转移到其他方面∴♂,对于二次元的关注和投入有所减少□☆,B站将不得不考虑如何满足此类用户需求〇。而对于新一代的年轻人△▽◇,B站是否还会延续吸引力?,现在还未知◇△π。

                                                                      目前﹡↑♂,B站的四大主要业务包括移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务♂⌒。财报显示▽?∵,B站第四季度总净营收20.078亿元人民币△?,其中移动游戏营收8.714亿元□,直播和增值服务营收5.709亿元┊,广告营收2.896亿元↑⊿□,电商业务及其他业务营收2.759亿元◇。

                                                                      本文由湖北中彩网快编辑发布!

                                                                      猜你喜欢: