广东快乐十分图表分析-浏阳新闻网

                                                            广东快乐十分图表分析:多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-浏阳新闻网

                                                            最新资讯 2020年04月06日 5:13

                                                            多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-浏阳新闻网

                                                            多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-浏阳新闻网

                                                            【姚明东直门献血】

                                                            如今国内视频网站的烧钱之战能否容得下新玩家┊⌒∵,还有待时间来验证▽↑。(孟欣)

                                                            高速成长之下π⌒,B站还将面临何种隐忧☆?

                                                            1990至2009年出生的中国人也被定义为“Z世代”↑♂◇,是B站最独特的用户资产、难以替代的底盘?。QuestMobile数据显示☆⊿,B 站是Z世代最喜爱的APP之一⌒﹡〇,Z世代用户占比超过80%☆⊙。

                                                            从行业格局来看?,中国视频平台市场高度分散?⌒⊿,包括以长视频为主的垂直内容平台﹡♂△,如爱奇艺、腾讯视频等▽⊿,平台社交属性较弱;娱乐直播平台?,如虎牙、斗鱼等☆π∟,社交方式主要为一对多♂,具有一定的社区属性;短视频平台♂⌒,如抖音、快手、火山等∵∟┊,内容长度通常短于一分钟↑,内容趣味性和生活化较强⌒∟,用户通过转发、点赞、评论等方式互动◇,社交属性较强◇☆。

                                                            不过?⌒♀,这个目标面临不小的挑战↑〇π。一位接近B站的业内人士告诉中国新闻周刊┊,如今B站破圈∟,从原先的UGC视频平台∴,快速扩张转向囊括IP内容、PUGC和知识付费等多元化泛娱乐平台后┊♂⌒,低质内容与UP主争议频发﹡,大量营销号涌入♂∴π,内容生态遭破坏⊙,强互动反馈的社区属性被削弱∴,坚持原有社区调性的忠实用户逐步流失⊿,新旧用户之间的冲突逐渐显现△☆,用户体验和用户黏性正在慢慢下降□〇π。

                                                            一方面依靠二次元文化起家形成壁垒◇π⊿,这让B站与其他视频平台错位竞争、降低了竞争的激烈度;但另一方面☆,上市后面临业绩压力〇,需要更强的变现手段〇,自然要继续破圈∟,谋求多元化发展☆?↑,推动平台向更大体量扩张⊙π?,跳脱小众调性和定位↑。

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                                                            广告方面▽,B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上表示△,B站的广告业务在第四季度保持了81%的增长☆△,取得2.87亿元广告收入♀♂。从2020第一季度开始∟π⌒,B站将调整并继续改进广告整体战略及定价和效率π,以实现可持续增长☆,同时在技术方面继续投资于改进和革新算法效率♂◇,以改善基于性能的广告效果⌒,并提高点击率∴∟〇。

                                                            东吴证券分析师张良卫认为π◇,相比其他视频平台∴π,B站在平台的定位、内容和社交属性方面∟,具有独一无二的地位和特征﹡。在目前互联网流量红利消失的情况下↑△,“用户+文化”共建其重要护城河◇♀。

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                                                            国盛证券分析师夏君认为﹡⊿☆,B站相比其他UGC视频社区更为独特□♂∵,比快手更公域♂◇┊,比抖音更社交◇,比微博更年轻∴♀◇。短期来看∴┊□,直播爆发力强劲;长期来看〇┊,广告变现规模决定B站商业化高度♂⊿┊。

                                                            尽管如此♀,B站在广告业务上的变现效果也不理想♂。事实上〇⌒,从毛利率的角度来看┊♂⊙,广告一直是视频网站最直接有效的流量变现来源⊙♂△,但“正版番剧永远不添加贴片广告”是陈睿曾做出的承诺??〇,这在保证用户观看体验、维护社区文化的同时⊿⊙,也切断了视频网站的大量硬广收入♀☆,导致B站的广告业务在总营收中占比一直居于第三∟◇♂。

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                                                            上述业内人士对中国新闻周刊表示ππ⊿,在游戏营收之外△,B站的其他业务爆发式的增长是由于原本基数实在太小∵﹡。虽然拥有阿里、腾讯两大巨头的投资加持﹡∵,但由于社区推广及研发投入巨大┊,公司销售费用将持续对利润产生压力﹡∵♂,公司短期依然无法扭亏π。

                                                            上市两年♂⌒,B站交出第二份“年成绩单”♂⊿。其近日公布了2019年第四季度及全年的业绩报告∴,公司多元化布局“破圈”初见成效∵π♂,非游戏业务收入占比在第四季度首度赶超游戏业务收入占比↑,高投入和高曝光方式带来了用户增长⌒∴,但亏损进一步增加∵π。

                                                            陈睿在反思直播和国产动画布局时机的错过时曾表示⌒?↑,太多精力花在业务和产品细节上⊙,导致战略和思考捉襟见肘┊∴?。如今π□□,直播行业早已是一片红海∵△,游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台↑,B站想要赶超两者需要大量的资金和时间◇。

                                                            上述业内人士表示♂◇▽,加速破圈扩张的B站将逐渐失去社区文化调性□↑〇,陷入与更大体量的视频平台同维度竞争的残酷现实π,并面临失去忠实用户的风险⊿?。此外∟,随着年龄的增长和时代的替换▽◇□,“Z世代”已不再年轻⊿∵┊,用户心智更加成熟♂,其兴趣爱好极有可能转移到其他方面↑♂,对于二次元的关注和投入有所减少↑⊿﹡,B站将不得不考虑如何满足此类用户需求⌒↑◇。而对于新一代的年轻人∴◇,B站是否还会延续吸引力⌒△□,现在还未知〇□♀。

                                                            持续亏损也从侧面反映出☆,B站正走在“烧钱圈地”的道路上∵☆。而这样的模式并不鲜见◇,前有京东、苏宁价格战⊿,滴滴、快的、UBER的出行大战□∟,后有美团、饿了么的外卖争斗⊙,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们﹡□π。除了商业模式、应用场景的创新↑?,很大程度上都离不开烧钱圈地▽↑♂。但随着监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大◇π,被拖垮的结局也日益增多π↑,乐视、暴风扩张失利的前车之鉴仍历历在目⌒□。

                                                            中国新闻周刊注意到↑π﹡,尽管游戏业务仍是B站的收入支柱◇,但所占比重在逐步下降┊∴,2019年第四季度甚至不足50%⌒。而非游戏业务收入首次占比过半∵,占到总营收的57%△☆♀,第四季度这一收入同比增长157%至11.4亿元☆□▽。直播和增值服务业务、广告业务在总营收中的占比在迅速上升⊙,电商及其他业务也处于稳步增长状态?▽。

                                                            过去π↑π,B站非常注重对社区氛围的维护☆♂△。在会员答题制方面♂↑,B站会员制经历了从邀请制、阶段性开放制♂,到答题制的转变┊♂┊,通过不断提高会员准入门槛⊙,增强用户社区归属感和黏性♂〇,极大程度上筛除那些对二次元文化不甚了解的用户↑π。

                                                            财报显示△,公司2019年第四季度营收达20.1亿元π,同比增长74%☆∵,连续七个季度超市场预期;但四季度净亏损为3.872亿元∟⊿♀,同比扩大102.9%〇,而2018年第一季度净亏损仅为0.578亿人民币π┊。全年来看∴▽,B站2019年全年营收67.78亿元♂◇,同比增长64%;净亏损13.04亿元◇,同比扩大130.80%⌒。

                                                            多元化布局加大亏损成立十年♂⌒,亏损一直伴随着B站⊿π▽。财报显示〇□,第四季度B站主营业务成本达16.099亿元┊□,总费用达8.179亿元◇◇∴,其中仅销售费用一项高达4.132亿元?,同比增长127%☆♂。而B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高﹡♀?,更多在于营销、电商履约等开支♂π。

                                                            B站在游戏直播加大投入∴。2019年底∟┊▽,B站宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权⊙,随后又重金签下原“斗鱼一姐”主播冯提莫﹡。尽管2019年B站直播业务同比营收增长180%∵,达到16.3亿元◇♀┊,占总营收比重上升到24%↑♂△,但还不足斗鱼一个季度的收入?。

                                                            在用户数据方面π↑♂,B站MAU(月平均活跃用户)一直处于高速增长状态﹡,而2019年第四季度MAU达1.303亿⌒∴﹡,环比增长只有1.88%┊↑☆,增长乏力﹡♂♀。截至2019年年底□,B站有760万付费大会员〇,虽然同比增长达到111%⊿,但付费会员占整体月活的比例还很低?〇,不到6%∴⊿┊。而同期♀↑∵,爱奇艺订阅会员为1.07亿∴△□。此外⌒☆,B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势∟﹡,从第四季度开始▽◇,B站不再单独列出游戏会员的数量□。

                                                            增速最快的是电商⌒♂,同比增长241%∟⊿,第四季度电商及其他业务的收入为2.76亿元?♂。财报显示∵,这是由于电商销售产品增加⊙∟。

                                                            B站是否还会延续吸引力B站董事长兼CEO陈睿曾表示﹡,B站其实是一个大型粉丝基地⊿,但大家粉的不是网红、明星☆∵,而是粉B站本身〇▽☆。

                                                            亏损拖累股价∟⊿,财报发布后▽♂,B站盘后股价一度下跌超3%⊙,加之疫情影响♀,B站股价连续多日处于下跌状态△。

                                                            但作为B站新晋业务的电商业务也并不顺利♂?,尽管B站的“会员购”平台售卖手办、周边、演出或漫展门票等各种产品⊙,但其受众面均相对较小↑,难以开拓更为广阔的市场↑⊿⊿。

                                                            目前∴,B站的四大主要业务包括移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务⊿↑⊿。财报显示⌒♀▽,B站第四季度总净营收20.078亿元人民币﹡⌒,其中移动游戏营收8.714亿元☆,直播和增值服务营收5.709亿元▽∴,广告营收2.896亿元▽♀◇,电商业务及其他业务营收2.759亿元♂。

                                                            在新用户持续向B站涌入时⊙,大UP主的制作原创内容的积极性与B站社区活跃度也有所减弱♀。财报显示□,本季度B站月活UP主投稿量为280万▽┊π,较上一季度净减少30万;月均互动次数达24亿次↑△,较上一季度净减少1亿次♂。

                                                            面对激烈的竞争环境∟,陈睿在财报电话会议上表示▽⊿♂,用户增长是B站2020年全年的工作重点∵∴,加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度﹡┊。B站2020年的用户增长目标是达到1.8亿月活∴◇∟,2021年达到2.2亿月活▽⊿♀。

                                                            上一页: 滞留山区老家 北漂妹子过了两个月“李子柒”的生活 下一页: 医院社工编撰49天哀伤手册 伴随丧亲者自我疗愈哀伤
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