幸运飞艇之冠军道:多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-洛南新闻

                                                                                幸运飞艇之冠军道:多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-洛南新闻

                                                                                幸运飞艇之冠军道
                                                                                 

                                                                                【金在中引众怒】

                                                                                从行业格局来看⊙☆?,中国视频平台市场高度分散?π▽,包括以长视频为主的垂直内容平台〇,如爱奇艺、腾讯视频等┊,平台社交属性较弱;娱乐直播平台▽┊,如虎牙、斗鱼等∴,社交方式主要为一对多∴∟♀,具有一定的社区属性;短视频平台□∵,如抖音、快手、火山等▽◇,内容长度通常短于一分钟π?☆,内容趣味性和生活化较强◇⊿,用户通过转发、点赞、评论等方式互动π♂,社交属性较强♂⊙。

                                                                                多元化布局加大亏损成立十年﹡?,亏损一直伴随着B站⌒♀⌒。财报显示?∴⊙,第四季度B站主营业务成本达16.099亿元⌒〇,总费用达8.179亿元☆∴π,其中仅销售费用一项高达4.132亿元∵☆▽,同比增长127%□∵⊙。而B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高?∴∵,更多在于营销、电商履约等开支△〇☆。

                                                                                如今国内视频网站的烧钱之战能否容得下新玩家↑⌒,还有待时间来验证☆▽◇。(孟欣)

                                                                                幸运飞艇之冠军道

                                                                                目前∟,B站的四大主要业务包括移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务┊。财报显示∴π,B站第四季度总净营收20.078亿元人民币π↑,其中移动游戏营收8.714亿元π♂﹡,直播和增值服务营收5.709亿元▽▽,广告营收2.896亿元▽↑♀,电商业务及其他业务营收2.759亿元∴↑。

                                                                                1990至2009年出生的中国人也被定义为“Z世代”⌒☆,是B站最独特的用户资产、难以替代的底盘♂▽〇。QuestMobile数据显示∟♀,B 站是Z世代最喜爱的APP之一♀⊿,Z世代用户占比超过80%??。

                                                                                幸运飞艇之冠军道

                                                                                尽管如此◇∟,B站在广告业务上的变现效果也不理想⊙。事实上?♂,从毛利率的角度来看〇,广告一直是视频网站最直接有效的流量变现来源□π,但“正版番剧永远不添加贴片广告”是陈睿曾做出的承诺┊∟◇,这在保证用户观看体验、维护社区文化的同时﹡△□,也切断了视频网站的大量硬广收入♀⊙,导致B站的广告业务在总营收中占比一直居于第三♂。

                                                                                一方面依靠二次元文化起家形成壁垒⌒,这让B站与其他视频平台错位竞争、降低了竞争的激烈度;但另一方面♂,上市后面临业绩压力⊙∴□,需要更强的变现手段∟┊,自然要继续破圈△,谋求多元化发展∟,推动平台向更大体量扩张⌒∴,跳脱小众调性和定位♂∵△。

                                                                                高速成长之下♂﹡,B站还将面临何种隐忧┊?

                                                                                陈睿在反思直播和国产动画布局时机的错过时曾表示♂,太多精力花在业务和产品细节上﹡,导致战略和思考捉襟见肘∟。如今┊↑△,直播行业早已是一片红海∴⊙,游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台?〇♂,B站想要赶超两者需要大量的资金和时间┊。

                                                                                B站是否还会延续吸引力B站董事长兼CEO陈睿曾表示↑,B站其实是一个大型粉丝基地〇,但大家粉的不是网红、明星☆♂△,而是粉B站本身□。

                                                                                过去♂,B站非常注重对社区氛围的维护↑?。在会员答题制方面?△△,B站会员制经历了从邀请制、阶段性开放制〇,到答题制的转变〇,通过不断提高会员准入门槛⌒⊙♀,增强用户社区归属感和黏性⊿∵♀,极大程度上筛除那些对二次元文化不甚了解的用户∟□。

                                                                                幸运飞艇之冠军道

                                                                                但作为B站新晋业务的电商业务也并不顺利π⊿┊,尽管B站的“会员购”平台售卖手办、周边、演出或漫展门票等各种产品┊△∴,但其受众面均相对较小∟,难以开拓更为广阔的市场⌒。

                                                                                在新用户持续向B站涌入时↑△△,大UP主的制作原创内容的积极性与B站社区活跃度也有所减弱﹡△。财报显示∴,本季度B站月活UP主投稿量为280万┊↑,较上一季度净减少30万;月均互动次数达24亿次□△,较上一季度净减少1亿次∟∵。

                                                                                财报显示﹡,公司2019年第四季度营收达20.1亿元∟┊⊿,同比增长74%∟,连续七个季度超市场预期;但四季度净亏损为3.872亿元□┊,同比扩大102.9%⊙,而2018年第一季度净亏损仅为0.578亿人民币♂。全年来看□☆,B站2019年全年营收67.78亿元△⊿,同比增长64%;净亏损13.04亿元π◇,同比扩大130.80%π。

                                                                                幸运飞艇之冠军道

                                                                                亏损拖累股价♂π,财报发布后∟☆,B站盘后股价一度下跌超3%☆⊙,加之疫情影响┊,B站股价连续多日处于下跌状态♂﹡┊。

                                                                                幸运飞艇之冠军道

                                                                                增速最快的是电商□﹡,同比增长241%┊,第四季度电商及其他业务的收入为2.76亿元∵♀。财报显示π,这是由于电商销售产品增加∟。

                                                                                上述业内人士表示∟□,加速破圈扩张的B站将逐渐失去社区文化调性□∟,陷入与更大体量的视频平台同维度竞争的残酷现实△⌒,并面临失去忠实用户的风险∵♀。此外☆∵,随着年龄的增长和时代的替换⌒▽,“Z世代”已不再年轻π〇↑,用户心智更加成熟π⌒﹡,其兴趣爱好极有可能转移到其他方面∟▽∵,对于二次元的关注和投入有所减少△,B站将不得不考虑如何满足此类用户需求□。而对于新一代的年轻人⊙,B站是否还会延续吸引力π,现在还未知↑┊。

                                                                                B站在游戏直播加大投入▽∵。2019年底△,B站宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权♂﹡,随后又重金签下原“斗鱼一姐”主播冯提莫?。尽管2019年B站直播业务同比营收增长180%⊿,达到16.3亿元♂♂,占总营收比重上升到24%☆◇∵,但还不足斗鱼一个季度的收入∵。

                                                                                广告方面?┊,B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上表示?,B站的广告业务在第四季度保持了81%的增长♂┊△,取得2.87亿元广告收入⌒。从2020第一季度开始?⌒⊙,B站将调整并继续改进广告整体战略及定价和效率⊿,以实现可持续增长∟〇,同时在技术方面继续投资于改进和革新算法效率⊙,以改善基于性能的广告效果π,并提高点击率⌒。

                                                                                幸运飞艇之冠军道

                                                                                持续亏损也从侧面反映出△π,B站正走在“烧钱圈地”的道路上♀。而这样的模式并不鲜见◇♂↑,前有京东、苏宁价格战♂□,滴滴、快的、UBER的出行大战☆⌒,后有美团、饿了么的外卖争斗﹡♂,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们⊿﹡。除了商业模式、应用场景的创新◇,很大程度上都离不开烧钱圈地∴。但随着监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大∟□∴,被拖垮的结局也日益增多〇,乐视、暴风扩张失利的前车之鉴仍历历在目☆﹡π。

                                                                                上市两年π,B站交出第二份“年成绩单”↑。其近日公布了2019年第四季度及全年的业绩报告⊿∟∵,公司多元化布局“破圈”初见成效♂♂♂,非游戏业务收入占比在第四季度首度赶超游戏业务收入占比⊿∟,高投入和高曝光方式带来了用户增长﹡,但亏损进一步增加◇〇。

                                                                                面对激烈的竞争环境∟,陈睿在财报电话会议上表示▽,用户增长是B站2020年全年的工作重点?◇,加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度ππ。B站2020年的用户增长目标是达到1.8亿月活〇,2021年达到2.2亿月活□◇。

                                                                                不过♂,这个目标面临不小的挑战⊿。一位接近B站的业内人士告诉中国新闻周刊♂〇,如今B站破圈﹡π,从原先的UGC视频平台↑⊿,快速扩张转向囊括IP内容、PUGC和知识付费等多元化泛娱乐平台后∴♂♀,低质内容与UP主争议频发□□,大量营销号涌入∟⌒◇,内容生态遭破坏□∵,强互动反馈的社区属性被削弱♂﹡♀,坚持原有社区调性的忠实用户逐步流失⊿,新旧用户之间的冲突逐渐显现∴,用户体验和用户黏性正在慢慢下降∴↑☆。

                                                                                幸运飞艇之冠军道

                                                                                东吴证券分析师张良卫认为∵☆,相比其他视频平台∴∴↑,B站在平台的定位、内容和社交属性方面┊﹡﹡,具有独一无二的地位和特征▽。在目前互联网流量红利消失的情况下♂,“用户+文化”共建其重要护城河∴⊿﹡。

                                                                                幸运飞艇之冠军道

                                                                                上述业内人士对中国新闻周刊表示⊿∟↑,在游戏营收之外↑∟,B站的其他业务爆发式的增长是由于原本基数实在太小⊙。虽然拥有阿里、腾讯两大巨头的投资加持♂∟□,但由于社区推广及研发投入巨大∟,公司销售费用将持续对利润产生压力?,公司短期依然无法扭亏⌒。

                                                                                在用户数据方面□,B站MAU(月平均活跃用户)一直处于高速增长状态◇⊿♀,而2019年第四季度MAU达1.303亿∟♂∴,环比增长只有1.88%⊙⌒,增长乏力♀△﹡。截至2019年年底∵,B站有760万付费大会员⊙☆,虽然同比增长达到111%♂,但付费会员占整体月活的比例还很低⊿,不到6%⊿⊿。而同期△□?,爱奇艺订阅会员为1.07亿▽〇。此外△,B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势♀▽,从第四季度开始┊♀♀,B站不再单独列出游戏会员的数量﹡∵。

                                                                                国盛证券分析师夏君认为?♀,B站相比其他UGC视频社区更为独特□,比快手更公域⊿π♀,比抖音更社交∴⌒,比微博更年轻△□┊。短期来看┊﹡,直播爆发力强劲;长期来看♀π,广告变现规模决定B站商业化高度♀。

                                                                                中国新闻周刊注意到∵☆﹡,尽管游戏业务仍是B站的收入支柱∴,但所占比重在逐步下降⌒⊿,2019年第四季度甚至不足50%♂。而非游戏业务收入首次占比过半□♂,占到总营收的57%⊿,第四季度这一收入同比增长157%至11.4亿元↑♀。直播和增值服务业务、广告业务在总营收中的占比在迅速上升♀◇,电商及其他业务也处于稳步增长状态∵∟◇。

                                                                                本文由幸运飞艇之冠军道编辑发布!

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