多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-游戏王arcv

                                                                          2020年04月07日 21:14 来源:游戏王arcv 编辑:天天快三走势图手机版

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                                                                          不过☆,这个目标面临不小的挑战∵▽。一位接近B站的业内人士告诉中国新闻周刊↑,如今B站破圈☆▽◇,从原先的UGC视频平台?π,快速扩张转向囊括IP内容、PUGC和知识付费等多元化泛娱乐平台后⌒♂π,低质内容与UP主争议频发〇∴,大量营销号涌入?◇◇,内容生态遭破坏﹡⊙⌒,强互动反馈的社区属性被削弱⌒∟,坚持原有社区调性的忠实用户逐步流失◇〇∵,新旧用户之间的冲突逐渐显现♂,用户体验和用户黏性正在慢慢下降♂。

                                                                          国盛证券分析师夏君认为♀,B站相比其他UGC视频社区更为独特▽◇∟,比快手更公域⊙,比抖音更社交﹡♀,比微博更年轻↑┊。短期来看⊙,直播爆发力强劲;长期来看〇∴◇,广告变现规模决定B站商业化高度♂♀。

                                                                          面对激烈的竞争环境〇,陈睿在财报电话会议上表示□♂♂,用户增长是B站2020年全年的工作重点△⌒,加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度〇。B站2020年的用户增长目标是达到1.8亿月活□☆,2021年达到2.2亿月活⌒。

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                                                                          但作为B站新晋业务的电商业务也并不顺利▽∴,尽管B站的“会员购”平台售卖手办、周边、演出或漫展门票等各种产品?〇,但其受众面均相对较小〇♀,难以开拓更为广阔的市场┊∟。

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                                                                          多元化布局加大亏损成立十年┊△〇,亏损一直伴随着B站△?。财报显示□﹡∴,第四季度B站主营业务成本达16.099亿元π∴,总费用达8.179亿元?,其中仅销售费用一项高达4.132亿元∟,同比增长127%π⊿?。而B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高□∟,更多在于营销、电商履约等开支♂。

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                                                                          高速成长之下☆,B站还将面临何种隐忧〇﹡?

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                                                                          目前▽﹡,B站的四大主要业务包括移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务♀。财报显示△?,B站第四季度总净营收20.078亿元人民币π∴,其中移动游戏营收8.714亿元∵,直播和增值服务营收5.709亿元▽⊿,广告营收2.896亿元∴↑〇,电商业务及其他业务营收2.759亿元△♂∵。

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                                                                          B站是否还会延续吸引力B站董事长兼CEO陈睿曾表示∵﹡⌒,B站其实是一个大型粉丝基地♂,但大家粉的不是网红、明星◇π□,而是粉B站本身▽。

                                                                          上市两年♂☆◇,B站交出第二份“年成绩单”♂↑。其近日公布了2019年第四季度及全年的业绩报告∵⊙∴,公司多元化布局“破圈”初见成效∴♀,非游戏业务收入占比在第四季度首度赶超游戏业务收入占比⊙,高投入和高曝光方式带来了用户增长↑↑,但亏损进一步增加﹡。

                                                                          在用户数据方面♂,B站MAU(月平均活跃用户)一直处于高速增长状态π┊↑,而2019年第四季度MAU达1.303亿∟,环比增长只有1.88%〇,增长乏力π◇〇。截至2019年年底⌒⊙⌒,B站有760万付费大会员﹡π⌒,虽然同比增长达到111%⊿↑△,但付费会员占整体月活的比例还很低↑⊙〇,不到6%◇。而同期⌒,爱奇艺订阅会员为1.07亿♂∴∵。此外〇♂⌒,B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势⊙,从第四季度开始◇♂☆,B站不再单独列出游戏会员的数量☆π。

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                                                                          如今国内视频网站的烧钱之战能否容得下新玩家↑,还有待时间来验证◇□。(孟欣)

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                                                                          陈睿在反思直播和国产动画布局时机的错过时曾表示☆,太多精力花在业务和产品细节上♂⌒♀,导致战略和思考捉襟见肘↑π。如今⊿♂,直播行业早已是一片红海◇⌒π,游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台♀,B站想要赶超两者需要大量的资金和时间⊙。

                                                                          持续亏损也从侧面反映出﹡♂,B站正走在“烧钱圈地”的道路上□。而这样的模式并不鲜见♂▽,前有京东、苏宁价格战△♂△,滴滴、快的、UBER的出行大战?,后有美团、饿了么的外卖争斗▽⊿⊙,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们△。除了商业模式、应用场景的创新♀,很大程度上都离不开烧钱圈地↑⊙。但随着监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大∴☆◇,被拖垮的结局也日益增多♂﹡◇,乐视、暴风扩张失利的前车之鉴仍历历在目△?〇。

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                                                                          推荐阅读:劳动合同法